冒险岛2

增速放缓、用户停滞,陌陌的未来不靠直播靠什么?

妻子撕咬交警大腿

    

​燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 闫丽娇

编辑 | 周昶帆

11月26日,陌陌公司公布了其2019年第三季度(Q3)财报。

2019年Q3,陌陌净营收达44.52亿元人民币,同比增长22%,高于43.02亿元人民币的市场预期,也高于陌陌公司Q2给出的营收指引;在通用会计准则下,归属于陌陌的净利润为8.94亿元人民币,上年同期为5.80亿元人民币;非美国通用会计准则下,陌陌净利润为10.88亿元人民币,同比增长40%,连续19个季度盈利。

在用户数据方面,截止2019年9月,陌陌App月活跃用户为1.14亿,连续3季度处于停滞状态。2019年Q3相比Q2,环比仅新增60万用户。第三季度,陌陌直播业务与增值业务付费用户数去重后达到1340万,其中探探的付费用户数为450万。陌陌付费用户数同比增长7%,连续两个季度出现个位数增长。

月活增长停滞、付费用户数增长趋缓,财报背后也隐现陌陌主营业务正在面临的问题——营收过度依赖直播、商业化的多元化进程缓慢。

从上市前的游戏到后来的直播,陌陌并没有打造出一个能长期持续盈利的商业模式。从陌陌的营收结构来看,直播和增值业务收入占到90%以上。近几年,直播一直是陌陌最主要的营收来源。但近几个季度财报可以看出,直播业务对营收的贡献率正在下降。而有望成为陌陌公司新引擎的增值业务增速也在放缓。尤其Q3季度,增速与上季度相比,出现了明显下滑。

受财报影响,陌陌收盘价35.98美元,下跌6.5%,目前市值为74.7亿美元。

广告收入降低30%,直播、增值业务增速双双放缓

过去7个季度,陌陌净营收的同比增速呈持续下滑趋势。陌陌第三季度的净营收增速为22%,低于上一季度的32%,也低于去年同期的51%。

陌陌公司总营收变化情况 制图 / 燃财经

陌陌第三季度的营收增长主要来自直播和增值业务。

从营收结构上来看,陌陌营收主要由四部分构成:直播、增值服务、移动营销(广告)以及移动游戏。直播和增值服务是陌陌的主要收入来源。其中,直播在陌陌收入中占据最重要的一块。

据陌陌三季度财报,和之前几个季度相比,直播业务收入在总收入的占比,已经有了明显下滑。

陌陌近7季度直播和增值业务营收占比 制图 / 燃财经

直播当季收入为32.75亿元人民币,较去年同期的27.69亿元人民币增长18%,增速与今年第二季度持平。直播业务增速降低,陌陌并不是个案,整个秀场直播行业都在经历用户红利消失殆尽的问题。

陌陌近7季度直播收入变化 制图 / 燃财经

增值服务主要包括虚拟礼物和会员订阅费,三季度该部分业务营收为10.65亿元人民币,较去年同期的5.73亿元人民币同比增长86%,但较今年二季度169%的增速大幅放缓。

增值业务收入增长有两方面原因。一是来自探探的会员收入增长。2018年2月,陌陌斥资7.71亿美元收购陌生人社交平台探探。唐岩曾在采访中提到,虽然同为陌生人社交平台,但两款产品重合度并不高,探探女性用户比例较高,可以与陌陌形成互补。

二是来自直播间外虚拟礼物收入的增长。需要注意的是,直播间外的虚拟礼物与直播过程中的打赏是两码事。直播间以外的虚拟礼物是陌陌在2017年推出,最初只应用于“附近的人”,通过赠送虚拟礼物提高打招呼的回复率。第三季度,陌陌推出了更多功能并引入了更多支付方案,以提高陌陌用户体验。

而广告业务增长继续放缓。陌陌2019年第三季度广告营收为8190万元人民币,较去年同期的1.17亿元人民币下滑30%。陌陌解释,营收下降的主要原因是广告和营销客户需求下滑,以及平台的广告属性下降。2019年,受经济环境影响,广告主预算普遍有所削减,投放渠道也相应受到冲击。

最后,陌陌公司移动游戏收入为1580万元人民币,比2018年第三季度的2790万元人民币下降了43%。移动游戏收入减少,主要是由于移动游戏按季付费用户持续减少。

虽然各项营收增速都在放缓,但2019年第三季度,陌陌的各项成本都在增加,最明显的是营销成本。2019年第三季度的成本和支出总和为34.88亿元人民币,比2018年第三季度的30.09亿元人民币增长了16%。增加的主要原因是直播主播及虚拟礼物服务分成增加,以及营销和宣传费用的增加。

为吸引平台用户,陌陌本季度的营销费用同比增长了37%,环比增长了35%。今年前两个季度,营销费用环比增长仅为1%和-8%。这从侧面反映出,探探下架对用户流失带来的负面影响。

在本季财报会议上,探探CEO王宇提到,探探的日活和月活用户还没有完全恢复到下架前的状态。

陌生人社交变现困局,陌陌的主营业务一直在变

上市之初,游戏业务曾是陌陌营收的重要支柱。如今,游戏业务营收占比极低。第三季度,陌陌的手游营收仅占总营收0.36%。

2015年第4季度,陌陌直播收入为102万美元,占总营收的比例不到3%,到了2018年第2季度,直播收入超过4.1亿美元,占总营收的比重增至83.14%。陌陌至此实现了营收支柱由游戏到直播的切换。

从2015年开始,陌陌依靠陌生人社交领域的用户积累,将社交用户大量转化成直播用户。2015年是直播元年,依靠用户红利,陌陌成功把直播变成现金流来源。不过,唐岩也曾经表达过,陌陌不是一家直播公司,直播只是变现工具。

而在互联网人口红利见顶的背景下,陌陌也需要新的故事。直播业务的营收贡献有了下降趋势。而直播业务之外,增值业务最有可能成为陌陌未来的增长引擎。

但是目前来看,现有的增值业务还无法成为支柱收入。燃财经观察了2018年以来陌陌各个季度的增值业务收入发现,虽然增值业务收入仍在增长,但增速也已经在放缓。如果这种趋势持续,增值业务很难在收入规模上超过直播业务。

陌陌近7季度的增值业务变化 制图 / 燃财经

增值业务也依赖于付费用户的增长。从2018年第四季度开始,陌陌的付费用户增速一直在放缓,本季度只有小幅回升。

陌陌近7季度付费用户变化 制图 / 燃财经

反观陌陌的直播业务,也面临不小的挑战。艾媒咨询数据显示,2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%。

一方面,针对新增和存量用户之间的争夺战日益加剧。新兴平台如快手、抖音、酷狗音乐等也在争夺存量用户及用户时长。其他平台加入竞争,也不可避免地让陌陌受到挤压。

从陌生人社交起家,到转型直播,再到现在的视频社交战略,陌陌似乎每一步都踩准了风口。而观察陌陌的成长轨迹发现,陌陌在持续变换营收模式,但目前仍然没有一个能成为长久的核心商业模式。

未来,什么将成为陌陌下一个新的营收来源?

出海和打造新产品矩阵,多元化战略是否奏效?

据《晚点latePost》报道,陌陌在今年Q2把游戏部门合并进商业化体系,这意味着陌陌降低了游戏业务权重。

游戏业务曾是陌陌主营业务,2014年陌陌上市前公布的招股书显示,游戏占其总业务营收的32%。但近几年该业务已逐步边缘化,公司将注意力进一步收拢到社交、直播等领域。

“2019年第三季度又是业绩表现强劲的一个季度。”陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示:“我们的收入和利润再次取得了很好的成绩,此外,我们在产品创新和培育未来增长点上也有稳步进展。”

图 / 视觉中国

对于陌陌来说,虽然主App的用户增长已经趋缓,但是公司也在不断孵化新的产品。不久之前,有媒体报道称,陌陌时隔五年重启海外战略,推出陌生人交友平台Olaa。

Olaa来自陌陌的国际化项目组。今年三季度,陌陌成立了该项目组,大约几十人规模。Olaa主要面向东南亚市场,目前,Olaa只登录了Google Play,预计将于11月底上线App Store。开辟海外战线,也意味着陌陌在寻找新的用户和收入增长点。

新产品的不断涌现,将为陌陌带来新的用户和营收动力。这是目前大多数互联网产品公司采取的策略,用产品矩阵的方式吸引更多以前没有吸引到的用户。最近一年以来,陌陌先后发布ZAO、是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧等数十款泛社交泛娱乐App。但目前来看,除了ZAO成功出圈,其他产品都还没有什么声量。

而未来,矩阵和出海产品是否真能帮陌陌找到新的增长点,还需要时间观察。

*题图来源于视觉中国。

当前文章:http://www.cpapri.com/v2cog.html

发布时间:11:21:55

网站地图  热门  百度地图  

<相关文章>

如何转变农村信用社的服务

    要构建反周期金融宏观审慎管理体系框架,金融业必须有明确的科学定位。必须从政治、大局、发展、市场、走西口_热门资讯网实践等方面进行全面的分析。

    目前,农村信用社资产占全国金融机构的10%以上,已成为服务于农业、农村和农民的主要金融力量。“三农”贷款存在不可预测的自然灾害、客户少而分散、经营成本高、与地方政府协调困难、与农村诚信意识不相容等问题。过去,我国对农村信用社的政策支持明显不足,管理体制变化频繁,内部管理不善。农村信用社负担降灵记_热门资讯网沉重,实力不足,不利于与农村有希望的男人_热门资讯网以外金融市场的商业银行竞争。扎根于“三农万水千山总是情_热门资讯网”是他们生存和发展的根本。

    严格说来,金融企业是利用他人资金从事他人业务的中介机构。他们的生命力在于市场营销。

    要做好营销工作,必须树立“以顾客为中心”的经营理念。以客户需求为出发点,采取灵活多样的促销方式。我们要摒弃“坐在柜子里做生意,等顾客上门”的官方经营作风,把“我要发展”改为“我要发展”,把被动服务改为主动营销。

&nbs那时花开_热门资讯网p;   由于历史原因,农村信用社仍然承担着沉重的负担。目前,他们遇到了一系列新的问题。要解决这些问题,必须坚持加快发展的总方向。希望“先规范,后发展”的思想是不现实的。

    金融的发展离不开经济的发展。农村信用社的发展思路必须与国家发展规划、产业政策和宏观调控政策相一致,符合市场经济发展的客观规律,符合客户的需要。

    推进农村信用社改革与发展,必须从其他方面入手,为农村信用社的发展服务。为了突出发展这一第一要务,其他方面的工作需要戒魔人_热门资讯网掌握一个程度。特别是省级社团政策的选择和颁布,要始终注重创新和改革,有利于县级社团的发展,防止脱离现实,急进,追求形象工程,成为流行。在形式上。

    推进农村信用社改革发展,还必须坚持以人为本,充分调动各基层网络和职工的创业积极性和工作积极性。

用手机访问
下载APP
appicon 下载
扫一扫,手机浏览
code
  • 作为波兰格丁尼亚音乐剧院的大明星,杰洛特即将在《巫师3》的音乐剧中大显身手。
    2017-11-01 14:11:01
    0
  • 由Noclip制作的《巫师》系列纪录片第二集已经公开,这集带大家走进《巫师》初代和第二代。
    2017-10-04 23:10:46
    0
  • 《巫师》系列的成功让全世界的玩家都记住了CDPR这个名字,其实在CDPR之前,就曾经有波兰的游戏公司对Andrzej Sapkowski所著的《猎魔人》系列小说产生了兴趣,要将其改编为一款电子游戏。
    2017-10-03 19:10:36
    0
  • 一部主要讲述《巫师3》制作背后故事的纪录片将要在明天开播,一天一集持续六天。
    2017-10-01 09:10:09
    0
  • Mod制作者Essenthy打造的《巫师3:狂猎》“超级光效”画面MOD发布了最新的3.2版本,迎来了久违更新的MOD将为《巫师3》带来更强更美的画面。
    2017-09-29 18:09:23
    0
  • 油管频道Merlet不久前制作了一个《巫师》的同人短片“恶魔之桥”,以同人的角度来说拍摄水平相当高了。
    2017-09-13 13:09:06
    0
  • 地表最强杰洛特Coser Maul周游世界之旅带来了不少趣闻,比如在日本的时候被一群鹿“围攻”。而今天他又分享了一则杰洛特学习用中国筷子的趣事。
    2017-09-09 09:09:33
    0
  • Mod大神Halk Hogan公布了他的《巫师3》高清重制Mod的新进展,。最新的4.8版本极大的提升了水体的反射效果。
    2017-09-07 09:09:35
    0
  • CDPR其实还带来了另一部视频,它包含了《巫师3》游戏的有趣开发幕后,游戏中各种搞笑的Bug和恶搞作品。果然官方鬼畜最为致命。
    2017-09-04 18:09:28
    0
  • CDPR官方为了庆祝《巫师》游戏系列诞生十周年,特地打造了一部纪念视频。
    2017-09-04 09:09:46
    0
  • 来看看这些来自波兰设计师的作品,他负责制作了《巫师3》中的一些建模。你甚至会发现以前从未注意过的细节。
    2017-10-27 09:10:21
    0
  • 德国coser eosAndy带来了他的最新《巫师3》作品,他出演的白狼老爷终于重演了游戏中的艳福不浅。
    2017-10-18 22:10:50
    0
  • 俄罗斯COSER Reilin带来了一组《巫师3》特莉丝的COS美图,又是超水准的战斗民族级COS,大家文明观…
    2017-10-13 22:10:54
    0
  • Mod制作者Essenthy打造的《巫师3:狂猎》“超级光效”画面MOD发布了最新的3.2版本,迎来了久违更新的MOD将为《巫师3》带来更强更美的画面。
    2017-09-29 18:09:23
    0
  • 正值《巫师》系列游戏诞生十周年,不光CDPR自家发了“合家欢”的视频来庆祝,波兰游戏网站arhn.eu也制作了一部长达近2个小时的纪录片来揭秘《巫师》原著改编游戏的历史。
    2017-09-12 12:09:54
    0
  • 俄罗斯COSER Alexandra Reil的《巫师3》特莉丝COS保持了战斗民族一贯的高水准,一头艳丽的红发,当然最亮眼的还是COSER妖娆有致的身材。
    2017-08-16 11:08:22
    0
  • 《巫师》成人涂色本将于今年11月发售,这套黑白涂色本有96页,内容全部取材于系列游戏。
    2017-08-02 11:08:33
    0
  • 《巫师3》中有一个非常搞笑的情节,杰洛特、艾斯凯尔和兰伯特三个猎魔人聚在一起喝了个烂醉如泥,最后三个人还偷了叶奈法的衣服起了女装。现在这段场景已经被coser们完美还原了出来。
    2017-07-29 14:07:02
    0
  • Alexandra Tokaryuk从《巫师3》的故事中收集灵感,创作出了他所设想的《巫师3》巨型资料片“欧飞尔之沙”。
    2017-07-20 13:07:38
    0
  • 《巫师3》再推3款新手办,分别是熊套白狼杰洛特、夏妮以及丹德里安。
    2017-07-16 16:07:07
    0
  • 休闲娱乐
    综合热点资讯
    单机游戏下载
    精彩专栏
    游民星空联运游戏
    http://www.chuncuinet.com/walizhiceh96n746/http://www.chuncuinet.com/walizhi817824lt0qd8ohp/http://www.chuncuinet.com/appalizhix7lki3/http://www.chuncuinet.com/appalizhi283505483681ar/http://www.xaoyo.com/alalizhiqeytqs34516.html